L’evento, tenutosi presso l’auditorium di CNA a Roma, “Turismo: Nuove mappe per generare futuro” ha riunito istituzioni, accademia, imprese e l’intera rete CNA dei comparti turismo e commercio in una giornata ad alta partecipazione, dedicata alle nuove direttrici strategiche per il biennio 2026-2027. La parte pubblica si è aperta con gli interventi di Fabio Bezzi, Direttore della Divisione Sindacale e Associativa CNA; Marco Misischia e Cristiano Tomei, Presidente e Coordinatore CNA Turismo e Commercio; Gianluca Caramanna, Consigliere del Ministro del Turismo; Francesco Sale Musio, Policy & Regulatory Manager Airbnb Italia e Sud Europa; e Nicola De Pizzo, Group Exhibition Manager – Tourism & Hospitality Division, IEG–TTG. Un confronto ricco e partecipato che ha introdotto le nuove misure per investimenti, lavoro, digitalizzazione, sostenibilità e competitività delle imprese nel 2026, valorizzando il contributo congiunto della rete CNA e dei partner istituzionali e privati.
La prima sessione, centrata su Turismo sostenibile, Destinazioni e Mercati, hanno contribuito Simone Bozzato e Pierluigi Magistri dell’Università “Tor Vergata”, Stefania Tomei di Sixtema (locazioni brevi) e Daniel Franchi, esperto di ospitalità. Al centro, la costruzione di una strategia nazionale di destinazione che valorizzi sostenibilità, mercati, governance territoriale e qualità dell’accoglienza.
Nella seconda sessione, dedicata a Competenze, Lavoro e Imprese, ha visto l’intervento di Giuseppe Vivace, Direttore ECIPA CNA, insieme alla Presidenza, al Comitato e ai Referenti CNA Turismo e Commercio. Sono stati affrontati i temi della formazione, dei nuovi profili professionali, delle competenze digitali e delle condizioni necessarie per sostenere la crescita imprenditoriale.
La terza sessione, dedicata a Commercio e Territori, ha visto l’intervento di Luca Alteri, Sapienza Università di Roma, che ha evidenziato il ruolo del commercio nella rigenerazione urbana, nella valorizzazione delle identità locali e nei nuovi modelli di integrazione tra funzioni economiche e qualità dello spazio urbano.
La quarta sessione, ha approfondito Innovazione Digitale, AI e Interoperabilità, con gli interventi di Luca Iaia, Responsabile CNA Marketing, insieme ai rappresentanti CNA. È emersa la necessità di rafforzare la capacità digitale delle imprese e definire standard, infrastrutture e strumenti per un ecosistema turistico realmente interoperabile.
La giornata si è conclusa con la sintesi dei lavori e la presentazione del Piano di Mandato 2026 – 2027, con gli approfondimenti della Presidenza, del Comitato e dei Referenti CNA Turismo e Commercio. Il documento delinea priorità e strategie per il futuro: più innovazione, più sostenibilità, più competenze, più sinergie tra turismo e commercio per generare ulteriore valore per l’attrattività dei flussi turistici nei territori.
Fondamentale, per tutta la durata dell’evento, è stata la partecipazione attiva dei rappresentanti territoriali e regionali e dei referenti della rete CNA Turismo e Commercio, che hanno portato contributi, esperienze e proposte, rendendo la giornata un vero laboratorio condiviso per costruire il futuro del settore. La giornata si è distinta per la forte sinergia e unità di intenti tra tutti gli attori coinvolti: istituzioni, rappresentanti della rete delle imprese CNA, mondo accademico e partner istituzionali. Un confronto aperto e costruttivo che ha rafforzato la volontà comune di promuovere più coesione nei territori, generare turismo diffuso e valorizzare modelli di sviluppo capaci di integrare accoglienza, commercio, competenze e innovazione.
È emersa una rinnovata visione d’insieme, sostenuta da un dialogo intenso e continuo con il Ministero del Turismo, i suoi rappresentanti e tutti i partner intervenuti, inclusa la componente accademica, fondamentale per orientare analisi, studi, standard qualitativi e innovazione dei modelli territoriali. Una collaborazione che conferma l’impegno di CNA nel costruire un ecosistema del turismo e del commercio in cui imprese, istituzioni e comunità territoriali procedano insieme per rafforzare competitività e capacità attrattiva del Paese.
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